Durante mucho tiempo existió una sequía de nuevas ideas en el mundo del marketing. Las empresas pagaban fortunas por spots de television (y de hecho, las televisoras vendian dichos anuncios con meses de anticipacion) pues era dificl conseguir tal cantidad de atencion. Los spots funcionaban, asi que mientras mas spots comprabas, mas dinero hacias.
Esta clase de anuncios guiaron nuestra economía.
Internet llego a cambiar radicalmente esta situación. A creado un nuevo canal de difusión. La gente pasa horas en YouTube, Facebook o Myspace, sin embargo no toman atencion a la mayoria de los anuncios, por que simplemente no estan presentes o no vale la pena verlos.
Cuando la gente habla sobre el problema de la conectividad gratuita, estan desviándose de el punto clave. El hecho de que sitios como estos sean gratis esta crando gran cantidad de atencion, sin embargo los mercadologos y publicistas no han sido lo bastante inteligentes como para encontrar una forma productiva para encaminar tanta atencion.
Un consejo: Los comerciales con changos y patos a los cuales disparar no son la respuesta.
Si, las personas pondrán atención y se interesaran en la publicidad, pero solamente si esta se anticipa a lo que buscan, si esos anuncios son personales y relevantes para sus necesidades. Esta es la magia de la publicidad en Internet, que la publicidad que funciona es esa inteligente que las personas buscan.
Grandes y chicas empresas ahora pueden competir bajo las mismas reglas, ambas teniendo la posibilidad de descubrir nichos de mercado hiper localizados, hiper especializados e hiper relevantes … haya es a donde vamos, a donde la publicidad molesta e irritante desaparesca para evolucionar en algo mas inteligente.
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