No utilises poca tolerencia de concordancia

Muchos principiantes abren sus cuentas con casi nada, mas que sus palabras claves. Claro que estas aumentando el trafico, pero el problema es que le estas dando a los “buscadores” el permiso de que los usuarios coincidan con tus palabras claves.

Específicamente para google puedes configurar una herramienta especial basadas en generalidades, frases o tipos de corcondancia exacta. Esto te puede dar una muy buena idea sobre los tipos de corcondancia de tus palabras claves y configurar tus grupos.  No estoy diciendo que dejes de usar la Corcondancia amplia, solo que debes diversificar tus tipos de concordancia.

No utilises el optimisador automatico de anuncion

Google ofrece la herramienta automática para optimizar el texto de prueba. Esta herramienta es como “buena idea, mala idea”, ya que permite a los buscadores llevar a cabo optimisaciones automáticas de tus anuncios dejando de paso tu habilidad para validar las pruebas estadísticas de tus anuncios. Cuando tu decides tener A o B anuncio, debes de rotar tus anuncios uniformemente, para estar seguro que la información presentada es una real comparación de la mejora del anuncio.

No escribas anuncios aburridos

Anuncios aburridos no motivan a los visitantes a realizar clicks a tu pagina. Normalmente los anuncios no son tan relevantes y no incluyen tus palabras claves. Mi consejo es escribir anuncios que generen beneficio, claros, y que contengan tus palabras claves.

No lo hagas y lo olvides

Muchas veces cosas mas simples son las mas importantes. Hagas lo que hagas no diseñes una campaña de adwords monumental y pienses que continuara al mismo nivel por siempre. Esta es una estrategia muy ingenua de tu parte. Las campañas de Adwords están vivas, requieren de atención contante. Si solo la configuras y la olvidas, tu campaña estará destinada al fracaso.

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google-quality-score

Mientras algunos pequeños negocios se lamentan de la siempre creciente complejidad de Google AdWords, otros están muy entusiasmados por este sistema en el que ya no se necesita gastar mas que la competencia para ganarle. En el nuevo juego de AdWords, un buen profesional puede superar a quienes gastan mas.

Hace algún tiempo, en las palabras mas competidas, los usuarios pagaban cantidades increíbles por cada clic, sin embargo, con la llegada del QS (Quality Score) y sus formulas dinámicas las cosas han cambiado su rumbo. Este cambio monumental permite a los usuarios incrementar su nivel sin tener que “ganarle” a la competencia pagando mas por clic.

Estas son 4 estrategias básicas para incrementar tu nivel y tus conversiones sin ver un incremento en tu CPC (Costo por clic).

1. Optimiza, Optimiza, Optimiza. Agrupar de forma precisa palabras clave relevantes, con los anuncios y paginas de destino adecuadas es una excelente idea, te ayudara a trabajar mas productivamente y decrecerá  tu CPC.
2. Anuncios De Texto Relevantes. Las palabras clave dentro de tus anuncios incrementaran dramáticamente tu CTR, que como todos sabemos forma gran parte del Quality Score.
3. Paginas De Destino Relevantes. Si tu pagina de destino no contiene la palabra clave que el usuario busco en primera instancia, estas asiendo algo muy malo, solo pierdes tiempo y dinero.
4. Oferta Inteligentemente. Revisa de forma constante tu Max. CPC y posición de tus anuncios. Enfocate en incrementar el Quality Score. De forma gradual reduce tus ofertas, de modo que tu anuncio vaya ganando espacio.

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optimizar-adwords-negritas

Google AdWords tiene la cualidad de mostrar en negritas las palabras que coinciden o son parecidas a nuestra búsqueda, esta  es una característica de la cual es posible obtener beneficios incrementando el CTR de nuestra campaña. Por supuesto, cabe mencionar que un CTR elevado se traduce en menores costos por clic (CPC).

Ademas del uso de frases atractivas, los anuncios deben ser visualmente llamativos. Las personas reconocen la forma de las palabras, y esta forma puede disparar la reacción de nuestro prospecto. Tu anuncio debe destacar frente a los otros.

Usando esta característica, podemos crear formas distintivas para que nuestro anuncio resalte frente a los demás. En combinación con otras técnicas, es posible crear anuncios que dispararan nuestro CTR.

Una forma es el utilizar estas letras negritas para formar una especie de figura dentro de el anuncio, como por ejemplo una flecha:

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Si con tu dedo sigues el trayecto de las letras negritas, se crea una especie de “flecha” >. En realidad solo se trata de una técnica para obtener gran parte del anuncio en negritas. No importa mucho si la forma de las palabras forma una “flecha” o no. Lo que si interesa es la cantidad de negritas que se forma, esto distingue a nuestro anuncio y dispara la reacción de quienes lo ven.

Los anuncios que repiten y tienen en negritas el mismo contenido que nuestro prospecto busca intensifican la atención, se crea un impacto visual mayor y una variante frente al resto de los anuncios, permitiendo obtener un mejor CTR.

Algunas otras variaciones podrían ser las siguientes:

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O Repetir las primeras dos lineas, la tercera a la derecha:

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En los anuncios anteriores es posible distinguir una diagonal de letras negritas en medio del anuncio. Estas palabras llaman la atención y nos apartan del resto de los anuncios.

¿Usar negritas funciona? SI !!

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Pruebas A/B

Desde la portada de Bitácoras e dado con esta pequeña reseña sobre las pruebas A/B, para quien no sepa que son puede ir a este articulo en maestros del web, donde explican muy bien que son, como funciona y una prueba que ellos mismos realizaron.

Estas pruebas me parecen una excelente herramienta en la web, creo que aplicaciones como estas son las que permiten un verdadero progreso en materia de publicidad, pues si se piensa un poco mas, se entiende como esto atrae beneficios para ambas partes, el espectador y quien se anuncia, ambos son beneficiados, pues es una forma saber con certeza que es lo que le gusta y que es lo que no le gusta al espectador.

Esta debiera ser una aplicación utilizada por casi cualquier web con una cantidad considerable de visitas. Y lo mejor de todo, es que son gratis, otro mundo el Internet.

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Una camioneta grande en un lago congelado no ira a ningún lado, no existe ni el movimiento ni la fricción necesarios.

Un insecto tardara una infinidad en cruzar un campo de rocas. Existe demasiada fricción y muy poco movimiento.

Si estas atascado posiblemente sea por una de estas dos cosas

No existe suficiente tracción en Internet. Demasiadas opciones, muy pocas barreras. Es fácil atascarse por que no existe algo en que enfocarse, no existe una caja fuera de la cual pensar.

Existen industrias ya atascadas. Las paredes se han expandido tanto, que ya no es posible llegar a ellas.

El poder delas aplicaciones en Internet es que crean tracción. No, no puedes escribir mas de 140 caracteres, no puedes diseñar sin estándares, no puedes enviar molesto SPAM a quien quieras. Existe algo que se te prohíbe, pero es ese algo, la fricción,  quien hace el trabajo.

Los mejores empresarios se fijan normas para ellos mismos. Es fácil no cumplir con uno mismo, darle la vuelta al muro, e ir por el que sigue. Es mas productivo escalar estos muros en lugar de darles la vuelta.

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