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Ciclo del marketing online

El día de hoy, revisando mi feed, me e topado con este post sobre el ciclo de marketing online, exponen la imagen que tengo al comienzo, la cual me a parecido interesante, es una forma muy objetiva, también un poco general de ver la evolución que se tiene que tener en esta clase de medios. En cuentas resumidas se expone lo siguiente:

1. Pruebas. probar el sitio para ver que todo este listo para funcionar
2. Campaña online. Parte fundamental, una publicidad bien fundamentada y optimizada que arroje resultados por cada peso de inversión.
3. Buscadores. La optimización en buscadores (SEO) toma mas tiempo, los resultados no son inmediatos. Es por ello que se manejan primero las campañas publicitarias, pues estas si tienen resultados inmediatos.
4. Web lista. La campaña trabaja bien optimizada, la optimización en buscadores arroja resultados,  se a alcanzado un retorno de la inversión.
5. Analítica web. Al haber recabado suficiente información podemos utilizar Google analytics para mejorar progresivamente la web y medir los resultados de inversiones futuras.
6. SEO Construcción de enlaces. La optimización para motores de búsqueda es bien reforzada con la construcción de enlaces, muchos de los cuales se generaran de forma natural a esta altura.
7. Usabilidad. Con la suficiente información pruebas A/B pueden ser realizadas, para enfocar una usabilidad mas atractiva para los usuarios.

Excelente colaboración por parte de Territorio creativo.

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google-quality-score

Mientras algunos pequeños negocios se lamentan de la siempre creciente complejidad de Google AdWords, otros están muy entusiasmados por este sistema en el que ya no se necesita gastar mas que la competencia para ganarle. En el nuevo juego de AdWords, un buen profesional puede superar a quienes gastan mas.

Hace algún tiempo, en las palabras mas competidas, los usuarios pagaban cantidades increíbles por cada clic, sin embargo, con la llegada del QS (Quality Score) y sus formulas dinámicas las cosas han cambiado su rumbo. Este cambio monumental permite a los usuarios incrementar su nivel sin tener que “ganarle” a la competencia pagando mas por clic.

Estas son 4 estrategias básicas para incrementar tu nivel y tus conversiones sin ver un incremento en tu CPC (Costo por clic).

1. Optimiza, Optimiza, Optimiza. Agrupar de forma precisa palabras clave relevantes, con los anuncios y paginas de destino adecuadas es una excelente idea, te ayudara a trabajar mas productivamente y decrecerá  tu CPC.
2. Anuncios De Texto Relevantes. Las palabras clave dentro de tus anuncios incrementaran dramáticamente tu CTR, que como todos sabemos forma gran parte del Quality Score.
3. Paginas De Destino Relevantes. Si tu pagina de destino no contiene la palabra clave que el usuario busco en primera instancia, estas haciendo algo muy malo, solo pierdes tiempo y dinero.
4. Oferta Inteligentemente. Revisa de forma constante tu Max. CPC y posición de tus anuncios. Enfocate en incrementar el Quality Score. De forma gradual reduce tus ofertas, de modo que tu anuncio vaya ganando espacio.

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optimizar-adwords-negritas

Google AdWords tiene la cualidad de mostrar en negritas las palabras que coinciden o son parecidas a nuestra búsqueda, esta  es una característica de la cual es posible obtener beneficios incrementando el CTR de nuestra campaña. Por supuesto, cabe mencionar que un CTR elevado se traduce en menores costos por clic (CPC).

Ademas del uso de frases atractivas, los anuncios deben ser visualmente llamativos. Las personas reconocen la forma de las palabras, y esta forma puede disparar la reacción de nuestro prospecto. Tu anuncio debe destacar frente a los otros.

Usando esta característica, podemos crear formas distintivas para que nuestro anuncio resalte frente a los demás. En combinación con otras técnicas, es posible crear anuncios que dispararan nuestro CTR.

Una forma es el utilizar estas letras negritas para formar una especie de figura dentro de el anuncio, como por ejemplo una flecha:

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Si con tu dedo sigues el trayecto de las letras negritas, se crea una especie de “flecha” >. En realidad solo se trata de una técnica para obtener gran parte del anuncio en negritas. No importa mucho si la forma de las palabras forma una “flecha” o no. Lo que si interesa es la cantidad de negritas que se forma, esto distingue a nuestro anuncio y dispara la reacción de quienes lo ven.

Los anuncios que repiten y tienen en negritas el mismo contenido que nuestro prospecto busca intensifican la atención, se crea un impacto visual mayor y una variante frente al resto de los anuncios, permitiendo obtener un mejor CTR.

Algunas otras variaciones podrían ser las siguientes:

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O Repetir las primeras dos lineas, la tercera a la derecha:

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En los anuncios anteriores es posible distinguir una diagonal de letras negritas en medio del anuncio. Estas palabras llaman la atención y nos apartan del resto de los anuncios.

¿Usar negritas funciona? SI !!

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Pruebas A/B

Desde la portada de Bitácoras e dado con esta pequeña reseña sobre las pruebas A/B, para quien no sepa que son puede ir a este articulo en maestros del web, donde explican muy bien que son, como funciona y una prueba que ellos mismos realizaron.

Estas pruebas me parecen una excelente herramienta en la web, creo que aplicaciones como estas son las que permiten un verdadero progreso en materia de publicidad, pues si se piensa un poco mas, se entiende como esto atrae beneficios para ambas partes, el espectador y quien se anuncia, ambos son beneficiados, pues es una forma saber con certeza que es lo que le gusta y que es lo que no le gusta al espectador.

Esta debiera ser una aplicación utilizada por casi cualquier web con una cantidad considerable de visitas. Y lo mejor de todo, es que son gratis, otro mundo el Internet.

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